Una tienda comercial siempre hablará del vendedor, de la marca y del producto. Lo básico es tenerla limpia, ordenada, bien iluminada, con una distribución del espacio óptima para que el cliente pueda circular y encontrar los productos. Pero cuando precisamente hay que decidir cómo se muestran los productos, entramos en terreno del marketing. Y en este terreno batallan dos actores: El retailer, o profesional del retail marketing, y el trader, o profesional del Trade marketing. El primero ...
El plástico es uno de los enemigos a batir durante los próximos diez años. Hace dos años se determinó que para este 2021 en Europa se prohibieran los plásticos de un solo uso, es decir los platos, cubiertos, pajitas, palitos de globos y bastoncillos de algodón. Pero la determinación de la UE es más grande. En 2030 se han propuesto que todos los envases de plástico sean reciclables. Hay mucho que hacer porque hoy en día solo reciclamos el 30% de los envases. A nivel mundial aún es peor. ...
La entrega de cualquier producto a domicilio se efectúa a través de un paquete que incluye dentro de sí el producto adquirido. La clave está en el paquete y las empresas lo saben. Que el sector del packaging haya crecido un 6’8% del 2013 al 2018, según Smithers, es muy relevante. Eso implica que cada vez hay más demanda de productos a través de comercio electrónico (estamos impacientes para saber las estadísticas del 2020) en todo el mundo, y que cada vez, hay más empresas que abren su ...
El 2021 es probablemente el año que despierta más expectativas de lo que llevamos de siglo. El mundo está tocado por la Covid-19, afectando a la salud de todos así como a la economía de todos los países. No hay sector que no se vea afectado de una forma u otra. Las marcas se han visto obligadas a cambiar muchos de sus hábitos y de volver a enfocar parte de su línea de negocio. La sociedad además, pide cambios para hacer que las marcas produzcan productos con más seguridad y más sosteni ...
Comercializar cualquier producto alimenticio requiere de mucho trabajo por parte del departamento de marketing. El artículo deberá venderse atendiendo a las “4 Ps”: producto, precio, punto de venta y promoción. Es decir, encontrar la mejor forma de transmitir las características y los valores del producto (sobre todo a través del packaging), decidir el precio más atractivo para el consumidor tipo, el canal de distribución donde se comercializará mejor y la situación del producto en la tienda y ...
Convencer a minoristas y distribuidores de que deben adquirir tal producto para venderlo en sus tiendas y canales de venta es tarea del profesional del Trade Marketing. Para ello, uno debe enfocar muy bien la estrategia y preguntarse cómo puede convencer al tendero o la empresa de que su producto interesa al cliente final y que se venderá bien reportando beneficios al vendedor. Tampoco es que haya una biblia que marque las pautas de cómo debe hacerse, pero hay una serie de pasos que ayudarán al ...
Cualquier empresa, grande o pequeña, debe pensar siempre en el marco total antes de desarrollar cualquier producto. Es decir, no solo se trata de diseñar un nuevo coche que ofrezca más prestaciones, sino que hay que pensar bien qué tipo de prestaciones, porque necesita estas prestaciones, cómo deben diseñarse estas prestaciones, que aspecto tendrá el nuevo coche, cómo se presentará el coche, cómo se venderá, cómo se promocionará, etc. Y es que los departamentos de producto, diseño y marketing t ...
El 2020 ha sido un año convulso que ha cambiado los hábitos de consumo de muchísima gente. Las tiendas, los supermercados, las librerías, etc., han visto cómo drásticamente se reducía el tráfico de personas en sus comercios y se incrementaban las ventas en el canal online. Nunca antes tantos consumidores habían comprado a través de Internet. Según el portal Statista, más del 80 % ha adquirido algún producto en el entorno online. La Covid-19 ha disparado el consumo online por la imposibilidad de ...
