packaging promocional

El packaging promocional como herramienta de marketing

El packaging puede convertirse en una potente herramienta de ventas siempre y cuando este cumpla con unos requisitos y características determinadas. Ten en cuenta que la mayoría de los consumidores (el 62%) toma su decisión de compra en el punto de venta, convirtiendo así, un envase en un elemento decisivo muy importante. 

A la hora de diseñar el envase de un producto es importante que el equipo de marketing, ventas y diseño trabajen de forma conjunta y alineada para cumplir los objetivos de venta de una empresa. 

¿Qué influencia tienen el marketing y ventas en el packaging? 

Ventas es el departamento que conoce a los clientes, que ha tenido contacto directo con ellos y que por tanto, sabe cuáles son sus intereses, necesidades y problemáticas. Además, sabe cómo a un cliente le gusta que se dirijan a él. 

Marketing coge estas necesidades y la forma de hablar del cliente y las traslada a acciones de marketing para llamar la atención de potenciales clientes similares a este (Buyer Persona) con el fin de guiarlo por el funnel o embudo de ventas: Llamar su atención, captar su interés, conseguir interacción y finalmente obtener la venta. 

Pero para que todo esto ocurra, el envase del producto juega un papel fundamental. Este es la primera impresión que se llevan los usuarios del producto. 

Por ejemplo, en los puntos de venta, un producto tiene que destacar de su competencia. 

Y en caso de los e-Commerce, donde el cliente no puede ver el producto de antemano y no ha tenido contacto directo con un comercial, es la primera impresión que se llevará de una marca cuando el paquete llega a su casa, sobre todo si es la primera vez que compra en la marca, será mediante el packaging y el embalaje del producto. 

Es por esta razón, que el packaging debe ir alineado con las estrategias de marketing. Es decir, tener unos objetivos claros, como por ejemplo: A quién nos dirigimos, valores de la marca, cómo queremos que nos vean los consumidores, si se quiere potenciar algún aspecto en particular, etc. Y una manera de conseguir que el packaging se convierta en una potente herramienta de marketing y ventas es con el packaging promocional

¿Qué es el packaging promocional? 

Cuando hablamos de packaging promocional nos referimos a aquel packaging que no es el habitual del producto, sino que se crea con un objetivos o fin concreto y por un período de tiempo determinado, que puede ser por: 

  • Fecha destacada: Aniversario de la marca, día internacional de…
  • Lanzamiento de una versión mejorada del producto
  • Para una oferta del estilo: Compra 2 y llevate otro producto de regalo. 

Entre otros ejemplos. 

El packaging promocional suele destacar mucho más que otro tipo de packaging, debido a que sus objetivos son un poco diferentes. 

Cuando se lanza una promoción se hace con el fin de conseguir incrementar las ventas. Por eso, muchas veces, no solo se cambia el envase del producto, sino que este se acompaña de un expositor para que todavía llame más la atención y diferenciarlo de la competencia. 

¿Cómo crear un buen packaging promocional? 

Los aspectos que debes tener en cuenta para crear un buen packaging promocional son los siguientes:

  • Tipo de promoción: Dependiendo el tipo de promoción será necesario diseñar otros elementos de apoyo al packaging como por ejemplo: Expositores, rotulación… A continuación algunos ejemplos:  
  • Presupuesto: Es importante saber del presupuesto destinado para poder ajustarse a este. 
  • Localización del producto: No es lo mismo crear un envase para un escaparate que para un estantería o mostrador, puesto que su visibilidad o foco de atención no será el mismo. Algún ejemplo: 

Para escaparate: 

Para mostrador: 

  • Buyer Persona: Evidentemente no es lo mismo un producto dirigido al sector industrial (B2B) que a un cliente final (B2C) como un niño, hombre o mujer. 
  • Valores de la marca: ¿Qué queremos transmitir? ¿Cómo queremos que los clientes nos vean? ¿Qué sensaciones queremos despertarles? En este apartado también se deberían tener en cuenta los colores. Estos tienen una gran influencia e importancia en la mente de los consumidores. 

Siguiendo todos estos consejos, sin duda conseguirás la visibilidad deseada de tus productos. ¿Necesitas ayuda en tus diseños? Si es así, te invito a contactar con nosotros, nos ajustaremos a tus necesidades y presupuesto con diseños a medida. 

Maquetas digitales

Las ventajas de las maquetas digitales para mostrar el packaging o expositor de un producto

Encontrar el packaging perfecto para un producto, así como un expositor que cumpla con los requisitos de: Funcionalidad, sostenibilidad, branding de la marca… No es tarea fácil. Por eso, las maquetas digitales se han convertido en un elemento de apoyo ideal para los diseñadores gráficos a la hora de mostrar sus propuestas a los clientes, por su versatilidad y facilidad en la realización de cambios. 

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Poder ver cómo quedará el packaging de un producto o su expositor en 3D antes de que sea construido, es una gran ventaja tanto para el diseñador, puesto que no ha de realizar trabajo en vano, así como para el cliente, ya que puede hacerse una idea de cómo será el producto final sin necesidad de verlo físicamente. 

Antes de la digitalización y la tecnología 3D, los diseños quedaban plasmados en papel, pero costaba mucho hacerse a la idea de la profundidad y visualizar cómo quedarían puestos en las estanterías o espacio donde debían ir colocados. En la actualidad, gracias a las maquetas digitales, este problema se ha solucionado.

Ventajas de las maquetas digitales en el packaging 

  1. Optimiza los costes: Se pueden realizar cambios de forma fácil y rápida en un solo clic, ya sean de forma, color, tipografía… No es necesario gastar recursos físicos. 
  2. Presentar un proyecto fácilmente: Se tendrá una idea más acurada de cómo se verá un proyecto sin necesidad de verlo físicamente. Se puede saber exactamente cómo quedará el producto final. Esto permite detectar errores o realizar cambios que en el proyecto final serían muy difíciles de hacer o imposibles, un hecho que provocaría que la satisfacción como cliente no fuera la adecuada.
  3. Visión en todos los ángulos: Además de poder ver el producto desde todos los ángulos posibles, también se puede ver cómo quedará en los distintos espacios de un punto de venta, por ejemplo. De esta manera, ver si el tamaño es el adecuado, si destaca entre los demás productos, si los colores se ajustan al branding de la marca, etc. 
  4. Fáciles de compartir: Cuando un diseñador está en medio de un proyecto y el tiempo se le echa encima, a veces le surgen dudas y no tiene el cliente allí para preguntárselas, haciendo que toda la presión y toma de decisiones recaiga sobre él. Gracias a las maquetas digitales, estas se pueden compartir de forma instantánea con el cliente en cualquier momento y lugar, para obtener una respuesta rápida, agilizando así los procedimientos. 
  5. Ideales para la prospección: Se puede generar un buen portafolio, dinámico y atractivo, que ayude a captar a futuros potenciales clientes. Un punto distintivo y que aporta modernidad a tu empresa. 
  6. Ayuda a mostrar el potencial de tu empresa: Mínima inversión para poder mostrar todo el potencial de tu proyecto sin necesidad de desarrollarlo. 

Algunos ejemplos de expositores y packaging realizado por Gráficas JR

¿Necesitas ayuda en tu packaging? En Gráficas JR te ayudamos a encontrar la solución que mejor se adapte a tus necesidades y que te ayude a destacar de tu competencia. Puedes contactarnos en el siguiente enlace

Influencia color packaging

La influencia del color en el packaging

¿Qué es lo primero que nos llama la atención de un envase? Es decir, lo que hace que lo veamos y nos fijemos en él. Ahora te vas a sorprender, porque seguro estás pensando en su forma y tamaño, pero no, es el color. Hay unos colores que nos llaman más la atención que otros y esto es lo que determina que nos fijemos en un producto u otro. 

Te ponemos un ejemplo con una imagen: De estas tres latas, ¿en cuál te has fijado primero? 

Seguramente coincidimos, la roja, a pesar de estar a un lado, llama más la atención que la azul que está en medio y que la verde lima, aunque esté al lado izquierdo, que es por donde empezamos a leer. 

Aquí un ejemplo de que el color influye claramente. Además, este, en la mente del consumidor, puede estar asociado a una marca determinada. Por ejemplo: Rojo y blanco a Coca-Cola, verde a Heineken, Amarillo y rojo al Cola-Cao, etc. 

Trade marketing

Significado del color en el packaging 

Hace años que escuchamos hablar sobre la psicología del color. La idea que nos hemos ido creando en nuestra mente, asociando cada color a una sensación o emoción determinada. Esta idea la tenemos tan integrada, que actualmente, ya solo viendo un color, inconscientemente ya percibimos dicha emoción. No obstante, esto no significa que para todos, los colores tengan el mismo significado, sino que cada persona puede percibir unas sensaciones diferentes. Y aquí está el reto del diseñador gráfico. 

Comprender a su audiencia, para saber qué color va mejor con la marca para transmitir sus valores y que su potencial cliente entienda el mensaje. 

Cierto es que encontramos muchos gurús de la psicología del color que han determinado de manera universal una emoción o sensación para cada color, sin embargo, la psicología del color es bastante subjetiva, por tanto, tú, como marca, tienes que ir un paso por delante, y comprender a tus potenciales clientes y qué significado entienden para cada color. 

Por ejemplo, los colores fríos como el azul o el verde suelen ir asociados a la calma, pero también pueden tener connotaciones relacionadas con la tristeza. Todo dependerá de la persona que lo esté viendo, en el momento que lo esté viendo, puesto que el estado de ánimo también influye y en un mes de diferencia puede cambiar su percepción. 

¿Cómo escoger los mejores colores para mi marca? 

Aquí influyen varios factores que vamos a desglosar a continuación. 

A quién te diriges

Analiza bien a tu cliente potencial. Conocer sus intereses, necesidades, círculos por los que se mueve, cómo habla, cómo viste, edad, preocupaciones… Todo esto te ayudará a determinar con qué color se puede sentir más identificado. 

Cómo es el producto que vendes

Tu producto también influye a la hora de escoger un color, sobre todo si es de temporada o no, por el tema de los colores cálidos en verano y los colores fríos en invierno. 

Por ejemplo, los productos de higiene como cremas y jabones, el color blanco que suele transmitir pureza y limpieza es el más utilizado. 

En cambio, en productos de cosmética como maquillaje, se utilizan tonos más neutros como el negro y el gris, porque tendemos a asociarlos a la elegancia. 

Qué quieres que los consumidores piensen de tu marca cuándo te vean

Fuerza, energía, paz, relax… Son solo algunas de las sensaciones que puede transmitir una marca en la mente del consumidor. Define bien cómo quieres que te vean, para acertar con las tonalidades y los colores en tu marca. 

Dónde venderás tu producto

No es lo mismo vender un producto en un Punto de Venta que en una tienda online. En los puntos de venta, un producto estará mezclado entre productos de otras marcas que pueden ser tu competencia directa. Por tanto, deberás llamar la atención al máximo para que el usuario se fije en tu marca. 

En este sentido, optar por colores agresivos como serían el rojo, el amarillo o el negro, puede ser una buena solución, siempre y cuando, estos se ajusten a los valores de tu marca. 

Para un e-Commerce, el packaging del producto no tendrá tanta importancia, como el envoltorio con el que será enviado al usuario, puesto que será la primera toma de contacto que tendrá con la marca

En este caso, los colores de este tienen que estar muy bien escogidos y deben definir a la perfección a la marca, puesto que no tendrán que competir directamente con otras marcas de cara a la galería, sino con la imagen de marca que se habrá creado el consumidor en su mente. 

Cómo es y qué hace tu competencia

Fijarte en la competencia te puede servir de guía para saber por dónde empezar. Hacer algo totalmente diferente de tu competencia puede ser muy asertivo para tener una identidad totalmente propia

Vas a vender nacionalmente o internacionalmente

Sí, vender nacionalmente o internacionalmente también influye, porque no todas las culturas o países asocian los mismos colores a una sensación determinada. 

Un ejemplo: El blanco, en las culturas occidentales y en algunas orientales como el hindú es símbolo de pureza e inocencia, así como limpieza y paz. No obstante, en la cultura africana este representa la muerte. 

Como ves, el color tiene una gran influencia en el packaging y escogerlo no es cosa del azar, sino que hay todo un análisis de marca y Buyer Persona a realizar, para encontrar el más adecuado para tu marca y transmitir los valores, sensaciones y emociones adecuadas a los consumidores para convertirte en una marca memorable.

¿Necesitas ayuda para encontrar el mejor color para tu marca? En Gráficas JR te ayudamos

envases monodosis

Los envases monodosis se imponen en la era del covid-19

En la era Covid-19, los envases monodosis se han impuesto en el sector del packaging. Esto se debe a la búsqueda de la seguridad frente a los contagios. Un envase monodosis se utiliza y se tira, haciendo que esté no circule de mano a mano, propagando de esta manera el virus. Por tanto, la razón principal de este incremento, es la seguridad que aporta a la salud de las personas. 

Además, según estudios de Ainia, se está viendo que en el último año ha habido una evolución en las tendencias de packaging, por ejemplo con los envases monodosis, o también con los envasados específicos para e-Commerce. Ya sabemos que las ventas online incrementaron hasta un 60% durante 2020 tal y como hemos explicado en otros artículos. 

Pero no sólo eso, sino que los envases sostenibles también han incrementado su relevancia en los últimos tiempos. Son muchos los consumidores que se preocupan por el medio ambiente, así pues, buscan marcas que también lo hagan, para ser fieles a sus valores y creencias. 

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¿En qué sectores predominan más los envases monodosis? 

Sector alimentario 

En packaging para el sector de la restauración y alimentación, es uno de los más complicados a la hora de reciclar, puesto que los envases terminan manchados de alimentos. Es por eso, que el uso de materiales más sostenibles, como por ejemplo, los procedentes de fuentes renovables o biodegradables, será clave para este sector.

Otro aspecto a tener en cuenta es que los envases reutilizables, que antes parecían una muy buena idea, actualmente, frente a la situación a la que no encontramos, ahora transmiten mayor inseguridad. Es por esta razón, que ha aumentado el uso de plásticos de un solo uso. Así como los productos (ready-to-eat), de consumo inmediato y listos para llevar. Por tanto, los envases monodosis y de un solo uso, son una tendencia que irá en aumento. 

Sector farmacéutico 

El sector farmacéutico es uno de los sectores que más ventas ha incrementado en el último año. Los geles hidroalcohólicos y las mascarillas han sido sus productos estrella. En este sentido, los envases monodosis también han tenido su lugar, con mascarillas de un solo uso o toallitas desinfectantes o geles para llevar en el bolso. 

El packaging farmacéutico tiene algunas particularidades: 

  • Serio y sobrio
  • Honesto
  • Ser de calidad
  • Captar la atención
  • Tener un diseño reconocible
  • Tener utilidad
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¿Y qué ocurre con los e-Commerce? 

Que ha habido un incremento en las compras online es más que evidente. Es por esta razón, que el packaging y envases para este sector ha incrementado. Esto se debe a que el comercio online implica la necesidad de embalajes apropiados para prevenir daños del producto transportado y adaptados a los canales de distribución. 

Esto implica: Materiales duros para soportar golpes en el transporte, garantizar la calidad del producto con materiales que permitan su conservación, que llegue en condiciones óptimas al cliente final, que transmita los valores de la marca, etc. 

Pero para ello, se están buscando alternativas más sostenibles, como por ejemplo al papel de burbujas y a los envases de plástico. Una buena alternativa es el cartón corrugado. Este es muy resistente y duradero, a parte de que es 100% reciclable. 

Cada vez que los hábitos de consumo de los consumidores cambien, el packaging también padecerá algunos cambios importantes, para adaptarse a las demandas del momento. No debemos olvidar que el packaging es el primer contacto de los consumidores con las marcas, es por esto, que este deberá ir acorde con: 

  • Sus valores
  • Sus creencias
  • El mensaje que quieren transmitir
  • Las necesidades del consumidor
  • Acorde con el producto…

De esta manera, la satisfacción del cliente será mayor.

Tendencias packaging post covid

Tendencias del packaging en la etapa post Covid-19

El Covid-19 ha cambiado nuestros hábitos, teniendo que adaptarnos a la nombrada “nueva realidad”. Una normalidad que ha alterado la manera de comunicarnos y la manera de consumir, afectando también directamente a toda la cadena de valor del sector del packaging. Éste, debe garantizar una serie de aspectos que hasta la llegada del Covid-19 no eran tan importantes como la seguridad e higiene. 

Es por eso, que en la etapa post Covid-19 han aparecido algunas tendencias en packaging que no puedes obviar si quieres garantizar las ventas en tu negocio y cuidar la salud, tanto de los consumidores como de tus empleados. 

¿Qué aspectos debemos tener en cuenta para el packaging en la etapa post Covid-19? 

Seguridad e higiene

Garantizar la seguridad y la higiene de los productos que adquirimos, sobre todo por los que hace a alimentación como fruta y verdura, es imprescindible. Para ello, los envases transparentes están cogiendo relevancia. Tocar directamente con las manos los alimentos ya no es una opción si se quiere garantizar la seguridad e higiene de estos, es por eso, que será imprescindible cuidar cada elemento del embalaje o envase, para garantizar que no se toca el producto directamente con las manos y que se puede desinfectar una vez en casa. 

Materiales que puedan someterse a procesos térmicos 

Los envases que puedan ponerse directamente al microondas o en el horno son ideales para garantizar su desinfección más completa. Cuando un producto es sometido a altas temperaturas y cocinado, cualquier bacteria que quede en él desaparece. Razón por la cual se recomienda cocinar bien la carne y el pescado. 

Incremento en la demanda de envases de un solo uso

La demanda de los envases de un solo uso ha incrementado. A raíz del Covid-19, son muchos los usuarios que prefieren comprar los productos a granel y envasarlos en casa con tuppers o botes de cristal. Una manera de garantizar que no han estado envasados durante días en un paquete de plástico y toqueteado por cientos de manos. 

Las compras online, una tendencia en auge

Durante la primera mitad de 2020, debido al Estado de Alarma y al confinamiento, las compras online se dispararon considerablemente, una tendencia que en realidad ha venido para quedarse. 

Una situación que ha provocado que las empresas hayan comenzado a invertir en I+D, y no sólo a lo que packaging se refiere, sino también en todo el proceso logístico. Una manera de garantizar que el producto llegará en condiciones óptimas al cliente final.  

El plástico, el gran reto para las empresas. ¿Qué hacer con él? 

El plástico ha sido el material más utilizado en packaging durante años por parte de las empresas gracias a su alto nivel de seguridad para conservar, dosificar y preservar cualquier tipo de producto como por ejemplo alimentario y/o farmacéutico. No obstante, este material es muy contaminante y se están empezando a buscar alternativas de packaging, que además permitan reutilizarse y darles una segunda vida. 

Para ello, el vidrio o el metal serán unas buenas alternativas, sobre todo para poderles dar una segunda vida. 

Mayor automatización y digitalización

La automatización y la digitalización de procesos se ha convertido en el objetivo principal de muchas empresas, no sólo para agilizar la actividad empresarial e incrementar la productividad y eficiencia, sino también para garantizar las distancias de seguridad que exige el Covid-19. En el sector del packaging, muchas tareas pueden ser automatizadas, de esta manera, garantizar la seguridad laboral de los trabajadores y que dediquen su tiempo a tareas que realmente necesiten su implicación, obviando aquellas más mecánicas y técnicas que no requieren interacción humana. 

La innovación, en la era post Covid-19, será clave

Puede parecer que en una época de incertidumbre, invertir en innovación no es uno de los principales objetivos de las empresas, sin embargo, esta innovación es necesaria para investigar y desarrollar materiales sostenibles que garanticen la seguridad y trazabilidad de los alimentos y productos que contienen. 

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En este sentido, un ejemplo podemos encontrarlo en la búsqueda de envases que minimicen la posibilidad de supervivencia del virus en la superficie del packaging. 

Y estas son algunas de las tendencias post Covid-19 que deberás tener en cuenta en la creación de tu packaging para triunfar este 2021. 

Packaging sostenible ecommerce

Ejemplos de packaging sostenible que puedes utilizar en tu e-Commerce

Al igual que todo lo que nos rodea, el packaging también está evolucionando y los envoltorios y envases de los productos están cogiendo cada vez más relevancia, sobre todo en los e-Commerce. Éste, junto al branding de la marca, ayudan a incrementar la visibilidad del producto, así como, mejorar su presentación y posicionamiento de marca en la mente del consumidor. Un buen packaging marcará la diferencia con productos de la competencia

Pero, actualmente, ya no sólo prevalece que un envoltorio o envase sea bonito, sino que los usuarios buscan que éste sea sostenible. Y es que cuidar el planeta y el medio ambiente se ha convertido en una prioridad. Para ello, son muchos los consumidores y empresas que quieren eliminar el plástico de su cadena de producción, buscando alternativas verdes y ecológicas. Se prevé, si seguimos con esta dinámica, que en 2025 haya más plástico en el mar que peces. Una preocupación que ha puesto en alerta a muchos gobiernos, y que se están planteando la posibilidad de imponer una tasa para el uso del plástico, con el fin de reducirlo o eliminarlo completamente. 

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¿Qué alternativas sostenibles tenemos? 

A continuación algunos ejemplos. 

Packaging sostenible para el sector cosmética

Con la llegada de la cosmética natural, el sector cosmético, hasta la fecha poco cuidadoso con el medio ambiente, ha dado un giro inesperado. Son muchas las marcas de cosmética que buscan su sostenibilidad, tanto a nivel de producto como de packaging. Para ello, encontramos alternativas como: 

  • Tubos enrollables de aluminio para cremas y pastas de dientes.
  • Envases rellenables como el vidrio.
  • Plástico reciclado

Algunas marcas como Olay, l’Oréal o Lancome han comenzado a trabajar con algunas de estas opciones, testando su eficacia, protección y durabilidad. 

Packaging sostenible sector alimentación 

Sin duda, la industria que más plástico genera es la de la alimentación. No sé si te pasa lo mismo, pero en mi caso, nada más llegar de la compra, lleno una bolsa de basura entera con todos los envoltorios y embalajes de los productos que he comprado. Un despilfarro de plástico innecesario y que tardará miles de años en descomponerse. 

Frente a este panorama, son muchos los consumidores que han decidido cambiar sus hábitos y subirse al tren de la sostenibilidad, comprando sólo a marcas con calificación verde y cuidadosas con el planeta. Estas trabajan con materiales como: 

  • Cartón
  • Madera
  • Metal 
  • Papel

Por ejemplo, no hace mucho algunas marcas de cerveza como Estrella Damm, anunciaron que eliminaban las arandelas de plástico de sus packs de cerveza, y que estas pasarían a ser de cartón. Estas eran peligrosas para el medio ambiente, puesto que muchos animales quedaban atrapados en ellas y tardaban años y años en descomponerse. 

Otro ejemplo de packaging sostenible en alimentación lo vemos en envases biodegradables o reutilizables. En el caso de la comida precocinada, esta desde siempre ha sido envasada con plástico, además de ir acompañada de cubiertos de plástico. Pero, actualmente, se está trabajando con otro tipo de cubiertos de madera reutilizables, así como tuppers monouso que imitan al plástico, pero que en realidad son biodegradables y se elaboran con polímero de fécula de maíz. Además de latas de aluminio, comida para llevar en envases de cartón, entre otras alternativas como el vidrio. 

Sin duda, el sector de la alimentación está dando un giro de 180º por lo que hace al packaging y se espera que en 2025 se haya reducido un 50% el uso de este en dicho sector, provocando que cada año disminuya más y más, hasta eliminarlo por completo. 

Packaging sostenible para la industria textil y de moda

En el caso de la industria textil, su cuidado con el medio ambiente no pasa sólo por la reducción de bolsas de plástico a la hora de comprar un producto, sino también en su procesos de producción y logístico. Esto se debe a que la elaboración de tejidos es uno de los procesos más contaminantes. 

Un ejemplo lo vemos en su embalaje. Hasta la fecha, las prendas de ropa eran envueltas en plástico, sin ser comprimidas, por tanto, no ocupaban todo el espacio, y metidas en enormes cajas de cartón. Esto, no sólo aumentaba los costes de envío, puesto que el volumen y espacio que ocupaba era desmesurado, sino que también tenía un gran impacto negativo para el medio ambiente. Lo mismo pasaba con las perchas de plástico que llegaban con cada una de las piezas enviadas. 

Para reducir la huella ambiental han aparecido alternativas como: 

  • El metal, ideal para reutilizarlo, además de ser un bonito detalle y que llama la atención. 
  • El cartón y el papel: Muchas prendas van en cajas de cartón hechas a medida y por tanto, optimizan el espacio, y en vez de envolver la prenda interior con plástico, se hace con papel. 
  • El fajado de productos, que reduce el uso del plástico y otros embalajes contaminantes para optimizar el espacio. 
  • Ecodiseño para el etiquetado de prendas, para que sean menos nocivas. Además, estas son ideales para los e-Commerce. 

Son muchas las empresas textiles que buscan innovación y sostenibilidad en sus embalajes. Un ejemplo curioso lo vemos con H&M. Esta, presentó un prototipo de bolsa de cartón que se convertía en percha. 

Apostar por el packaging sostenible, es una apuesta segura de futuro, que te ayudará a incrementar tus ventas, puesto que tus valores irán acorde con los de los consumidores. Se ha demostrado que el 33% de estos prefieren comprar en marcas que sean cuidadosas con el medio ambiente. Una cifra que se prevé que aumente en los próximos años. 

Es por eso, que en Gráficas JR trabajamos con materiales y embalajes sostenibles como el cartón, la madera o el metal, para aportar nuestro granito de arena y ayudar a las empresas a ser más sostenibles. 

Para más información puedes contactar con nosotros sin ningún compromiso en el siguiente enlace

Packaging pequeños negocios

Packaging para pequeños negocios

El packaging, tal y como explicábamos hace unos días en este artículo: Branding y packaging, ¿qué influye más en la decisión de compra?, es un factor clave a tener en cuenta. Este, unido con el branding, te ayudará a posicionarte en la mente del consumidor y por ende, a incrementar tus ventas. 

Las ventas online en 2020 crecieron con fuerza, superando las compras offline. Los comercios locales y pequeños negocios tuvieron que reinventarse y adaptarse a las nuevas demandas de los consumidores. Pero todavía quedan negocios o tiendas de toda la vida que no han dado el salto a la venta online. Razón por la cual necesitan destacar y ofrecer un valor añadido que los e-Commerce no pueden, y aquí, es donde entran el branding y el packaging. 

Aunque los envases y envoltorios parezcan una parte insignificante del negocio, pueden ser la clave para posicionarse en la mente del consumidor

Importancia del packaging en los pequeños negocios

¿Qué buscan los consumidores cuando compran en pequeños negocios, sobre todo si estos son locales? Detalles, aquello que en una tienda online cuesta mucho de conseguir:

  • Trato humano
  • Trato personalizado
  • Productos únicos
  • Calidad

Son algunos de los requisitos a cumplir para garantizar las ventas en un negocio pequeño, y para ello, la diferenciación será clave. 

Un ejemplo lo vemos en negocios que venden productos handmade, sostenibles y naturales. 

  • Tiendas a granel como por ejemplo pasta, legumbres, frutos secos…
  • Tiendas de jabones naturales hechos a mano. 
  • Tiendas de cosmética natural.
  • entre otros. 

Estos son los tipos de negocio que están triunfando actualmente. Por eso, cuidar todos los detalles como la imagen de marca, la posición de los productos y el packaging será fundamental para llamar la atención de los consumidores. 

¿Por qué importa el packaging? 

La mente del consumidor no reacciona igual cuando le ponen los productos que han comprado en una bolsa de plástico blanca sin ninguna gracia, que cuando van acompañados de una caja, sea de cartón, metal o madera, o una bolsa hecha con gracia y con el logo del negocio. Una manera de promocionar tu marca de forma gratuita, ya que el consumidor al pasearse con la bolsa en la mano, hará que otros la vean. 

El packaging importa y mucho. Por ejemplo, en el caso de las pastelerías, no es lo mismo que te sirvan 5 croissants dentro de una bolsa de papel donde se pegan unos con otros, que servidos en una caja de cartón, separados con papel y donde cada uno tiene su espacio. A parte de conservar su textura, forma y sin que se mezclen los ingredientes, estos se conservarán por más tiempo, evitando que se filtre aire que los pueda ablandar o resecar. 

El packaging no sólo sirve como elemento decorativo, sino que está pensado para la preservación, conservación y transporte del producto. 

Además, muchos negocios pequeños ofrecen productos ideales para regalar, beneficiándose más de este tipo de compras que no de las de consumo propio. En este sentido, el packaging será un elemento imprescindible a tener en cuenta. 

Un ejemplo lo podemos encontrar en los productos de cosmética natural. Actualmente, ser sostenibles y ecológicos es un tema que preocupa a la mayoría de consumidores. La reducción del plástico es una necesidad cada vez más demandada, y no sólo por los consumidores, sino también por los gobiernos. En este sentido, los pequeños negocios si quieren destacar necesitan adaptarse a estas demandas. 

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Siguiendo con el ejemplo de cosmética, las botellas de vidrio serán una alternativa sostenible perfecta para presentar sus productos. Además, para garantizar su protección pueden ir acompañados de una caja de madera o de metal, ideal para conservarlos y darles una presentación bonita y que destaque por encima de otros productos. Por otro lado, los embalajes de madera y metal son reutilizables y una vez gastado el producto, se les puede dar un nuevo uso. 

En los negocios pequeños, la imagen y la presentación de los productos es fundamental. Una manera de destacar y posicionarse en la mente del consumidor. 

El packaging original es aquel que se recuerda con frases como: “Mira qué caja más bonita”, “Mira que envoltorio más práctico”, etc. Es un incentivo más para que vuelvan a comprar o se fijen con la marca. 

Y para que no se nos olvide, volvemos a insistir en que, cuidar los pequeños detalles como:

  • La manera de exponer los productos.
  • La manera de presentarlos.
  • La manera cómo se envuelven.
  • Etc.

Será clave para llamar la atención del cliente y garantizar las ventas en un negocio pequeño. 

En Gráficas JR, como especialistas en packaging, te ayudamos a encontrar la solución de packaging ideal para tu negocio y que se adapte a tus necesidades, valores y encaje 100% con el producto que vendes, aparte de ofrecerte soluciones sostenibles. 

Puedes ponerte en contacto con nosotros en el siguiente enlace

vidrio en cosmética

El vidrio como tendencia para los envases de cosmética

El sector de la cosmética y perfumería en España mueve unos 8.200 millones de euros al año con un crecimiento anual de casi el 3% (aunque aún no se saben los datos del 2020 con el impacto de la Covid). Según la Stanpa (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética), cada persona usa diariamente de media de 7 a 9 productos cosméticos gastándose unos 170 euros al año. Este despilfarro impacta de lleno en los planes de sostenibilidad de muchos gobiernos. De hecho, el sector ya procura a marchas forzadas reducir su huella de carbono. Los procesos de recolección de los ingredientes, de tratamiento y de distribución de los productos deben ser lo más sostenible posible. Y por supuesto, utilizar envases reciclables, reutilizables y reducir el uso de envases de plástico y todos aquellos materiales más nocivos.

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La iniciativa New Plastics Economy de la Ellen MacArthur Foundation ha logrado que 400 empresas (entre ellas el grupo L’Oréal y Unilever) firmen un compromiso global para un futuro sin basura plástica a través de los principios de la economía circular. Según sus responsables, hay que encontrar “soluciones para alargar su vida útil y que no se convierta en residuo de un solo uso”. El impacto del plástico en el Medio Ambiente es muy grande, el tiempo en que tarda en desintegrarse oscila entre los 100 y los 1.000 años

El vidrio, la alternativa sostenible al plástico

Cualquier packaging realizado con plástico es un paso atrás hacia los objetivos marcados. Si bien llevan años investigando y desarrollando materiales de plástico biodegradable, estos pueden tardar 3 años en desintegrarse totalmente. Sin duda es una buena alternativa, pero hay otro material más común con el que el reciclaje y la reutilización es más sencilla: El vidrio. Si bien una botella de vidrio tardaría 4 siglos en desintegrarse, este material es 100% reciclable, basta con  romperlo y fundirlo. De esta manera, es un material que si se recicla constantemente podrá tener una vida infinita. El mejor ejemplo de lo que significa la economía circular.

Poniendo números al sector, según el informe de Mordor Intelligence, en el 2020 el mercado de botellas y envases de vidrio se valoró en 63,11 mil millones de dólares, y se espera que alcance un valor de 80,21 mil millones de dólares para 2026. Estos números son así, especialmente por la industria de las  bebidas alcohólicas y no alcohólicas, pero también tiene su parte de culpa la transformación que está afectando al sector de la perfumería y cosméticos. Según otro informe, en este caso de Transparency Market Research, pronostican un crecimiento del mercado de los 5 mil millones de euros en 2019 a los 7’2 mil millones en 2027. El consumidor cada vez está más concienciado con el uso de recipientes reciclables. 

Pero el uso del vidrio no solo es más sostenible, sino que es visto como el más bonito y lujoso. De hecho, hay 7 diferencias notables entre los envases de plástico y los de vidrio:

  • La calidad percibida: Cualquier producto envasado en vidrio es visto como un producto de mayor calidad. El packaging de vidrio está asociado a productos más premium y en cosmética también sucede. Eso sí, el plástico es más fuerte y resistente que el vidrio.  
  • Mejor conservación: El vidrio ofrece a los líquidos (perfumes y colonias, por ejemplo) una impermeabilidad más elevada que lo que ofrece cualquier envase de plástico. Y aguanta mucho mejor las temperaturas más extremas. En este sentido, se recomienda usar vidrio tintado que evita la sobreexposición de luz sobre el producto. 
  • Toxicidad: El vidrio no contiene productos químicos potencialmente dañinos como si los puede tener el plástico. Además, es menos poroso y tiene una alta resistencia a la lixiviación en su producto, incluso cuando está contenido, durante largos períodos de tiempo.
  • Se ve el producto: El vidrio mayoritariamente es transparente (el plástico en cosméticos no acostumbra serlo) y eso permite que el consumidor pueda ver siempre el contenido del frasco. El poder verlo transmite más confianza porque puede ver el estado del producto.
  • Sostenibilidad: Y por supuesto, como ya hemos ido diciendo, el vidrio al ser 100% reciclable es un material mucho más sostenible que el plástico o el plástico biodegradable. 

En consecuencia, los fabricantes de perfumes y cosméticos saben que el futuro del planeta también pasa por sus manos y que la elección del vidrio como material para el packaging de sus productos es la solución más acertada. Claro está, si cada uno somos conscientes de que cada recipiente de vidrio debe reciclarse correctamente

Branding y packaging

Branding y packaging, ¿qué influye más en la decisión de compra?

Las motivaciones que sentimos cuando efectuamos una compra son variadas y algunas veces obedecen a razones puramente racionales (compro atún porque necesito atún) y otras veces el mecanismo se da irracionalmente (compro este libro porque me gusta su portada y el argumento es interesante). Los profesionales del marketing saben nadar en estas dos aguas. Se trata de vender el producto remarcando tanto su necesidad, su uso, como su valor intangible, aquello que lo diferencia de los demás y que hará que el consumidor lo escoja frente a los de su competencia.

El branding sirve, en gran medida para vender ese valor intangible: el valor de la marca. El packaging, todo aquello que envuelve y que, en cierto modo, da forma al producto, es una extensión del branding, su conceptualización física.

Branding y packaging, ¿qué influye más en la decisión de compra?

El proceso de compra por fases

Cualquier proceso de compra cumplirá cuatro fases:

  • Concienciación: Cuando el consumidor/usuario se da cuenta de que necesita algo muy concreto para solventar un problema o carencia (tanto sea por comprar una lata de atún como para comprar un libro).
  • Investigación: El consumidor/usuario investigará sobre qué productos ofrece el mercado que mejor le van a servir para solucionar su problema o carencia.
  • Decisión: En esta fase el consumidor/usuario ya ha recorrido el mercado, ya sabe qué productos o servicios le pueden solucionar el problema o carencia, hace una comparativa y toma la decisión que mejor le conviene.
  • Acción: La compra en sí misma.  

El branding lo envuelve todo

Cualquier empresa que empiece hoy en día a desarrollar una idea de negocio, los productos o servicios que irán asociados a ella tendrán unas necesidades y valores. Partimos siempre de algo que creemos que hará un bien a la sociedad, sea un nuevo software para controlar los accesos como una nueva marca de patinetes eléctricos. Esta necesidad, pero,                        vendrá asociada a unos valores de marca intrínsecos que desde el equipo creemos que darán entidad a los productos y que nos posicionarán en el mercado. Sostenibilidad, lujo, espiritualidad, inclusivos, de uso compartido, etc. Vivimos en la era de los valores y conectamos con los demás a través de estos.

La mejor estrategia de marketing es aquella que llega de manera directa a su target y transmite su mensaje de manera que permanece en la cabeza del consumidor. El branding sirve en gran medida a este propósito: trata de transmitir los valores intrínsecos a la marca para llegar a aquellos que sabemos que se van a alinear con nuestro posicionamiento. A través de redes sociales, medios digitales u otros medios lanzamos contenidos de todo tipo: Artículos, videos, tutoriales, podcasts, etc. Todos con una finalidad: Hablar de quienes somos y qué hacemos. No se trata tanto de vender de manera directa el producto, sino de saber contarlo. En este sentido, el storytelling es uno de los últimos aliados del branding que mejor funcionan. 

Volviendo al proceso de compra y sus cuatro fases, el branding está presente en dos de ellas: La investigación y la decisión. El branding sirve en primera instancia para dar a conocer la marca y los valores asociados a esta. El branding, pero se transmite a través de sus productos. Así que si vendemos atún, pero este ha sido almacenado en aceite durante horas y su sabor es especial, entonces lo equiparamos a un producto gourmet. Este producto, pero formará parte de nuestra marca de productos gourmet. Y este será nuestro valor de marca. Por eso nuestra marca siempre transmitirá todos los mensajes, contenidos y diseños pensados para transmitir una sensación de marca gourmet. 

El packaging en el branding

La identidad visual de cualquier producto servirá también a los objetivos del branding: Transmitir los valores de la marca. Pero al mismo tiempo dará información del producto en sí mismo. En este sentido, el diseño de cualquier packaging deberá obedecer a estos dos propósitos. 

Volviendo a la lata de atún gourmet, para diferenciarnos de las latas de atún convencionales, en vez de utilizar estos envases de latas metálicas que van de tres en tres unidas y envueltas por un cartón, optaremos por un tarro de cristal y una etiqueta con los colores, el logo y la identidad corporativa de la marca (pensada y diseñada para transmitir estos valores de calidad y excelencia). El packaging informa del producto (el tarro de cristal transparente descubrirá el trozo de atún macerado en aceite) así como es una extensión del branding.

Si hablamos de un libro, cuya adquisición puede ser más irracional, el packaging en este sentido tendrá una gran función. Un libro no acostumbra a estar envasado, pero igualmente obedece a las mismas reglas de marketing que el packaging de una lata de atún. Y lo hace a través de su cubierta. En primer caso, no es lo mismo un libro publicado por Alfaguara que por Planeta. Unos libros serán más gruesos, con tapa dura y otros más pequeños de tapa dura, unos tienen las cubiertas con una especie de marco naranja y luego tienen una serie de dibujos, los otros sus portadas vienen con fotografías o diseños artísticos. Además está la faja, este papel añadido que abraza todo el libro donde normalmente se pone una cita promocional. Tanto la portada como la faja nos podrá dar información tanto del libro en sí como de la editorial a la que representa. 

La decisión de la compra

El branding principalmente afecta a las tres primeras fases del proceso de compra. Pero si conectamos la estrategia del branding a la de Inbound Marketing logramos desarrollar una estrategia que alinea todos los departamentos relacionados con el producto (diseño, venta,  marketing y comunicación, y atención al cliente) y crea una estrategia de marketing circular donde el branding no es solo una estrategia de compra sino también de fidelidad. 

Pero en la compra en sí, la acción se realiza en último momento en la tienda, física u online. Allí el consumidor decidirá por una serie de últimos estilos si opta por una compra u otra. Estos estímulos los dará en gran medida el packaging del producto. Cuando dudemos entre un tarro de atún gourmet u otro, o entre el libro de Planeta o Alfaguara, el packaging (entre otras variables como es el precio o la posición del producto en la tienda) podrá ser determinante para comunicarnos aquel aspecto realmente diferencial que conectará con nosotros, los consumidores.

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El packaging de cartón, todo lo que debes saber

La entrega de cualquier producto a domicilio se efectúa a través de un paquete que incluye dentro de sí el producto adquirido. La clave está en el paquete y las empresas lo saben. 

Que el sector del packaging haya crecido un 6’8% del 2013 al 2018, según Smithers, es muy relevante. Eso implica que cada vez hay más demanda de productos a través de comercio electrónico (estamos impacientes para saber las estadísticas del 2020) en todo el mundo, y que cada vez, hay más empresas que abren sus tiendas online para no perder esos clientes. Estos consumidores cada vez valoran más el packaging y las empresas de marketing saben que este puede ayudar al buen posicionamiento de la marca.

Cualquier producto necesita ser bien empaquetado para que llegue entero y con toda seguridad al receptor. Por eso cada empresa debe determinar los materiales con que van a envolver y empaquetar sus productos. El material determinará en gran medida la caja o envoltorio que protegerá el producto. Y sin duda, el rey de los materiales en packaging es el cartón. Descubrimos todo su potencial.

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Ventajas del packaging de cartón

El cartón es un tipo de material muy maleable que permite ser creado en varios tamaños y que puede ser almacenado fácilmente. El cartón (dependiendo del grosor de su composición) obtiene una buena resistencia a los golpes y puede ser apilado sin temor a deformaciones. 

Pero hay muchas otras ventajas que cualquier empresa deberá tener en cuenta a la hora de empaquetar sus productos.

  • Las cajas de cartón son ligeras. Mucho más ligeras que cualquier otro material, por tanto su manipulación, su carga y descarga es sencilla.
  • En este mismo sentido, no consumen mucho espacio y son perfectamente apilables.
  • El cartón es mucho más económico que cualquier otro producto. Una caja de cartón puede valer 15 céntimos (siempre dependiendo del tipo de cartón y grosor).
  • Las cajas de cartón tienen buenas capacidades para ser impresas. Para informar de la marca, del producto y sobre todo de los aspectos legales  para su correcta protección.
  • El cartón permite una gran maleabilidad a la hora de diseñar formas, colores y tamaños.
  • El cartón es reciclable y reutilizable. Es por eso que es el material más sostenible, sin duda su gran atractivo para una sociedad que implora una actitud más “eco” a las marcas.
  • Una caja de cartón puede ser sellada de manera muy fácil con cinta adhesiva  (o grapas para una mayor sujeción). Otros materiales no permiten este cierre manual tan eficiente.  

Tipos de cartón

El cartón es un material que está formado por varias capas de papel superpuestas. El papel puede estar formado de fibra virgen o también se puede fabricar usando papel reciclado. Para la elaboración del cartón no se utilizan maderas nobles, ni especies exóticas de zonas tropicales, sino maderas de rápido crecimiento. Eso refuerza la idea de que el cartón es el material más sostenible y con un impacto menor en el Medio Ambiente.

Dado que está formado por muchas capas, el papel es más resistente, grueso y duro. El cartón es marrón. Ya no se blanquea pues se prohibió para no utilizar elementos químicos tóxicos y contaminantes. Pero no hay un solo cartón, sino varios que ofrecen distintas resistencias y maleabilidades.

  • Cartoncillo: También conocido como folding, es el más fino, parecido a la cartulina. Delgado y compacto es de gran uso para la industria alimentaria o cosmética, entre otras. Dependiendo del gramaje ofrecerá mayor o menor resistencia. Ideal para poder realizar impresiones digitales o de cuatricromía.
  • Cartón piedra o compacto: Muy duro y resistente, el proceso de elaboración de este tipo de cartón es complejo y costoso y se utiliza poco como material de embalaje en España. Suelen ir forrados de papel impreso como las cajas de móviles, regalos, etc.
  • Cartón ondulado: Este tipo de cartón está formado por dos capas de papel liso y una capa intermedia de papel ondulado. Esta parte ondulada en el medio aporta una mayor resistencia al embalaje (y si es de doble ondulación, aún será más fuerte).
  • Cartón corrugado: También conocido como Ondapack, la principal diferencia de este material es estética. Es un cartón rugoso, con ondulaciones que permiten darle unas formas más curvilíneas o irregulares a las cajas. También está el cartón microcorrugado, muy resistente y en el cual puedes colocar mayor información de tu producto. El material con el que está hecho te permitirá reducir los costos en la cadena de suministros y es 100% reciclable.    

Todos estos tipos de cartón permiten crear diferentes modelos de cajas que se adaptan totalmente al producto que contienen. Una caja de cartón cuadrada puede servir para incluir un libro, comida o ropa. Pero habrá que tener en cuenta también lo encajado que quede el producto. 

Que un par de jerséis se desplacen en el interior de la caja de cartón durante el trayecto no van a implicar ningún desperfecto para estos. Pero sí que puede suceder con fruta, carne o leche. Por eso habrá que proteger bien el interior de cada caja para que el producto no llegue maltrecho a manos del consumidor. 

Más cartón, papel, o plástico de burbujas serán las mejores opciones para amortiguar cualquier golpe del producto durante el trayecto. Cuanto más encajado quede, mejor.