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En las tendencias para packaging 2021 vimos que la seguridad del packaging, el diseño más amable y suave, el packaging sensorial y el packaging sostenible eran aspectos a tener en cuenta este 2021 para impresionar al usuario. Pero, ¿qué nos depara 2022 a nivel de packaging? ¿Seguirán siendo tendencia las tendencias del 2021? 

En definitiva sí. En 2022 será recomendable seguir apostando por el packaging sostenible así como el packaging sensorial. No obstante, dentro de estas tendencias, tendremos que añadir otras que en 2021 no se contemplaron, pero que son de suma importancia para que las marcas triunfen con sus productos de cara al consumidor. 

Aspectos del packaging a tener en cuenta en 2022

Grab-and-go packaging 

La tendencia de los consumidores de entrar en una tienda y pasar rato dando vueltas por ella, tocando todos los productos y leyendo su etiqueta ha cambiado. Actualmente, las compras rápidas son las que prevalecen, sobre todo con la llegada de los e-Commerce. Por ejemplo, en los puntos de venta, prefieren llegar, coger el producto e irse, lo mismo que hacen cuando compran online, que en un clic adquieren el producto. 

Pero para que esto ocurra, el packaging tiene que facilitar y agilizar la decisión de compra. Piensa que los consumidores es lo primero que ven de un producto, por eso, es importante y necesario que este, aparte de llamarles la atención, les dé toda la información necesaria de un solo vistazo, para que se decanten por él. 

El uso de tipografías de fácil lectura, códigos de fácil descifrado, etiquetado claro y potenciar el uso de colores que capten rápidamente la atención del consumidor, será clave para tomar decisiones ágiles, es decir, entrar, coger el producto y salir rápidamente del establecimiento. 

Packaging diseñado pensando en los Millennials 

La generación Millennial es un objetivo claro para las marcas, puesto que actualmente representan el 50% del consumo mundial. No obstante, llegar a ellos no es fácil debido a la mucha información que les llega y consumen, provocando que mucha de esta quede relegada a un segundo plano, perdiendo la visibilidad que se merece. 

En este sentido, para llamar su atención, es importante que el diseño del packaging del producto sea atrevido y llamativo, además de darle un valor añadido como por ejemplo con la creación de productos de “edición limitada”. Estos, al ser únicos y exclusivos, llaman la atención de los millennials, aburridos de que todo siga un mismo patrón.

Otro factor a tener en cuenta y que puede captar la atención de esta generación, es que los productos tengan un mensaje o una causa detrás. 

Personalización: Packaging adaptado a las necesidades de cada tipo de consumidor  

Adaptar el packaging según las necesidades del público al que se dirige será una tendencia que veremos mucho en 2022. Así, un producto que sirva tanto para niños, adolescentes como adultos, podrá estar adaptado a diferentes tipos de packaging, dependiendo al consumidor al que se dirige. 

Pero para que el packaging tenga el impacto deseado, la personalización será fundamental. Con personalización nos referimos a romper los esquemas, es decir, hasta la fecha, las cremas, por ejemplo, siempre han ido en envases de plástico en formato tubo o cilíndrico. ¿Por qué no cambiarlo? La marca Nivea lo consiguió apostando por el metal en sus envases de crema. 

Otro ejemplo de personalización, puede ser, no tanto en el packaging en sí, sino por ejemplo en el producto. Si nos fijamos en un ejemplo de cosmética, Rihanna, con su marca de cosméticos consiguió adaptar su base de maquillaje a 40 tonalidades, una para cada tipo y color de piel. 

Conclusiones 

Para 2022 el el packaging sostenible seguirá siendo tendencia, una tendencia que con el paso de los años no parará de incrementar, debido a la demanda de los consumidores para la preservación del medio ambiente, así como la lucha de gobiernos para reducir el uso del plástico. 

Además, la búsqueda de impactar y emocionar a los usuarios, sobre todo en los e-Commerce, donde la experiencia de compra es más fría que en los puntos de venta, será fundamental para garantizar su satisfacción y que vuelvan a comprar de nuevo.  

El Covid-19 ha cambiado nuestros hábitos, teniendo que adaptarnos a la nombrada “nueva realidad”. Una normalidad que ha alterado la manera de comunicarnos y la manera de consumir, afectando también directamente a toda la cadena de valor del sector del packaging. Éste, debe garantizar una serie de aspectos que hasta la llegada del Covid-19 no eran tan importantes como la seguridad e higiene. 

Es por eso, que en la etapa post Covid-19 han aparecido algunas tendencias en packaging que no puedes obviar si quieres garantizar las ventas en tu negocio y cuidar la salud, tanto de los consumidores como de tus empleados. 

¿Qué aspectos debemos tener en cuenta para el packaging en la etapa post Covid-19? 

Seguridad e higiene

Garantizar la seguridad y la higiene de los productos que adquirimos, sobre todo por los que hace a alimentación como fruta y verdura, es imprescindible. Para ello, los envases transparentes están cogiendo relevancia. Tocar directamente con las manos los alimentos ya no es una opción si se quiere garantizar la seguridad e higiene de estos, es por eso, que será imprescindible cuidar cada elemento del embalaje o envase, para garantizar que no se toca el producto directamente con las manos y que se puede desinfectar una vez en casa. 

Materiales que puedan someterse a procesos térmicos 

Los envases que puedan ponerse directamente al microondas o en el horno son ideales para garantizar su desinfección más completa. Cuando un producto es sometido a altas temperaturas y cocinado, cualquier bacteria que quede en él desaparece. Razón por la cual se recomienda cocinar bien la carne y el pescado. 

Incremento en la demanda de envases de un solo uso

La demanda de los envases de un solo uso ha incrementado. A raíz del Covid-19, son muchos los usuarios que prefieren comprar los productos a granel y envasarlos en casa con tuppers o botes de cristal. Una manera de garantizar que no han estado envasados durante días en un paquete de plástico y toqueteado por cientos de manos. 

Las compras online, una tendencia en auge

Durante la primera mitad de 2020, debido al Estado de Alarma y al confinamiento, las compras online se dispararon considerablemente, una tendencia que en realidad ha venido para quedarse. 

Una situación que ha provocado que las empresas hayan comenzado a invertir en I+D, y no sólo a lo que packaging se refiere, sino también en todo el proceso logístico. Una manera de garantizar que el producto llegará en condiciones óptimas al cliente final.  

El plástico, el gran reto para las empresas. ¿Qué hacer con él? 

El plástico ha sido el material más utilizado en packaging durante años por parte de las empresas gracias a su alto nivel de seguridad para conservar, dosificar y preservar cualquier tipo de producto como por ejemplo alimentario y/o farmacéutico. No obstante, este material es muy contaminante y se están empezando a buscar alternativas de packaging, que además permitan reutilizarse y darles una segunda vida. 

Para ello, el vidrio o el metal serán unas buenas alternativas, sobre todo para poderles dar una segunda vida. 

Mayor automatización y digitalización

La automatización y la digitalización de procesos se ha convertido en el objetivo principal de muchas empresas, no sólo para agilizar la actividad empresarial e incrementar la productividad y eficiencia, sino también para garantizar las distancias de seguridad que exige el Covid-19. En el sector del packaging, muchas tareas pueden ser automatizadas, de esta manera, garantizar la seguridad laboral de los trabajadores y que dediquen su tiempo a tareas que realmente necesiten su implicación, obviando aquellas más mecánicas y técnicas que no requieren interacción humana. 

La innovación, en la era post Covid-19, será clave

Puede parecer que en una época de incertidumbre, invertir en innovación no es uno de los principales objetivos de las empresas, sin embargo, esta innovación es necesaria para investigar y desarrollar materiales sostenibles que garanticen la seguridad y trazabilidad de los alimentos y productos que contienen. 

En este sentido, un ejemplo podemos encontrarlo en la búsqueda de envases que minimicen la posibilidad de supervivencia del virus en la superficie del packaging. 

Y estas son algunas de las tendencias post Covid-19 que deberás tener en cuenta en la creación de tu packaging para triunfar este 2021.